電商直播互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿的影響——基于心流體驗(yàn)和感知價(jià)值的鏈?zhǔn)街薪?/H1>
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究
頁(yè)數(shù)： 4 2024-06-05
摘要： 本文基于SOR理論，利用鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)模型分析電商直播互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿的影響機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：在電商直播背景下，產(chǎn)品互動(dòng)性、人際關(guān)系互動(dòng)性和促銷互動(dòng)性能夠提升消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿，其中人際關(guān)系互動(dòng)和促銷互動(dòng)的影響效果較強(qiáng)；電商直播互動(dòng)性能夠增強(qiáng)心流體驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿產(chǎn)生積極影響；電商直播互動(dòng)性能夠正向影響感知價(jià)值，進(jìn)而提升消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿；心流體驗(yàn)和感知價(jià)值在... （共4頁(yè)）
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