大型商超白酒營(yíng)銷節(jié)日效應(yīng)與促銷策略研究

摘要： 針對(duì)白酒營(yíng)銷的節(jié)日效應(yīng)問(wèn)題，基于大型商超F(xiàn)X白酒兩年的銷售額日志數(shù)據(jù)，采用威爾科克森符號(hào)秩檢驗(yàn)方法實(shí)施了節(jié)日與非節(jié)日的日均銷售額差異的顯著性檢驗(yàn)，并采用斯皮爾曼相關(guān)系數(shù)、克魯斯卡爾-沃利斯檢驗(yàn)方法，從產(chǎn)品特征因素的四個(gè)維度實(shí)施了不同時(shí)節(jié)的日均銷售額差異的顯著性檢驗(yàn)。結(jié)果表明，大型商超白酒營(yíng)銷在春節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、元旦上具有顯著節(jié)日效應(yīng)，但其作用程度因節(jié)日和產(chǎn)品特征因素不同而異... （共7頁(yè)）