信息流廣告的原生性策略研究——背景信息效價(jià)與廣告時(shí)間框架如何影響廣告效果

摘要： 信息流廣告設(shè)計(jì)具有原生性要求，即廣告與背景信息應(yīng)相互融合。以往文獻(xiàn)對原生性策略的探討普遍基于勸說知識模型和圖式理論，廣告與背景信息的融合主要通過隱蔽廣告披露和圖式一致性來實(shí)現(xiàn)，很容易讓信息受眾產(chǎn)生被操縱感。本研究提出基于解釋水平匹配的原生性策略，即通過廣告信息的解釋水平與背景信息啟動(dòng)的解釋水平保持一致來實(shí)現(xiàn)融合。通過一項(xiàng)現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)、一項(xiàng)預(yù)實(shí)驗(yàn)和三項(xiàng)模擬新聞資訊流的仿真實(shí)驗(yàn)，本研究... （共11頁）