平臺內市場結構設計——兼論網上外賣商業(yè)模式與管制

摘要： 在撮合買賣雙方交易的線上市場，平臺通過最優(yōu)定價和增值服務，可以影響商家進入，設計符合利潤最大化的平臺內市場結構。本文通過構建“雙邊平臺+平臺內商家競爭”的多方博弈模型，從理論上研究了平臺內市場結構設計問題，得到以下四點結論：第一，平臺在撮合交易之外，可以借助配送服務（在商家傭金與消費者配送費之間）實現(xiàn)交叉補貼定價，獲得更高利潤。第二，由于交叉補貼定價，平臺介入會提高經濟效率，與... （共20頁）