體育賽事體驗(yàn)對(duì)旅游目的地品牌影響研究——以廣州馬拉松賽為例

摘要： 基于體育賽事打造的旅游目的地品牌已被證明有效，并成為多地營(yíng)銷策略的共同選擇，但有關(guān)體育賽事對(duì)旅游目的地品牌體驗(yàn)的促進(jìn)機(jī)制缺乏關(guān)注。文章以廣州馬拉松賽為例，采用凱利方格法探究受眾群體對(duì)旅游目的地元素的感知體驗(yàn)情況的異同，討論不同受眾群體基于賽事產(chǎn)生的旅游地品牌體驗(yàn)，探索通過體育賽事體驗(yàn)推動(dòng)旅游目的地品牌化的機(jī)制。研究結(jié)果表明：（1）賽事中所展示的特色景觀及其背后體現(xiàn)的文化精神、貼...