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戶外LED顯示屏，作為未來戶外顯示廣告媒體的新寵，廣泛應(yīng)用于金融、稅務(wù)、工商、郵電、體育、廣告、廠礦企業(yè)、交通運(yùn)輸、教育系統(tǒng)、車站 、碼頭、機(jī)場、商場、醫(yī)院、賓館、銀行、證券市場、建筑市場、拍賣行、工業(yè)企業(yè)管理和其它公共場所。擁有媒體展示、信息發(fā)布、交通誘導(dǎo)、創(chuàng)意顯示等用途。
簡介
戶外LED顯示屏的面積一般幾十平方米至幾百平方米甚至更大，亮度高、視角大，可在陽光下工作，具有一定的防風(fēng)、防雨、防水功能。主要用于戶外廣告、車站、廣場、商場等。
戶外LED顯示屏通常以戶外媒體的形態(tài)出現(xiàn)。戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括路LED顯示屏、LED電子顯示屏、LED全彩屏、LED屏幕、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。
戶外LED電子屏媒體是21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢，是具有音視頻功能的戶內(nèi)外廣告展示設(shè)備，屬國際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。該類設(shè)備外觀新穎獨(dú)特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地政府都鼓勵(lì)推行使用戶外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。戶外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告的理想替代產(chǎn)品。LED電子屏媒體分為圖文顯示媒體和視頻顯示媒體，均由LED矩陣塊組成。圖文顯示媒體可與計(jì)算機(jī)同步顯示漢字、英文文本和圖形；視頻顯示媒體采用微型計(jì)算機(jī)進(jìn)行控制，圖文、圖像并茂，以實(shí)時(shí)、同步、清晰的信息傳播方式播放各種信息，還可顯示二維、三維動(dòng)畫、錄像、電視、VCD節(jié)目以及現(xiàn)場實(shí)況。LED電子屏媒體顯示畫面色彩鮮艷，立體感強(qiáng)，靜如油畫，動(dòng)如電影，廣泛應(yīng)用于金融、稅務(wù)、工商、郵電、體育、廣告、廠礦企業(yè)、交通運(yùn)輸、教育系統(tǒng)、車站 、碼頭、機(jī)場、商場、醫(yī)院、賓館、銀行、證券市場、建筑市場、拍賣行、工業(yè)企業(yè)管理和其它公共場所。
主要特點(diǎn)
1．戶外全彩LED電子屏媒體廣泛應(yīng)用在公共場所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。
2．采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡潔方便；超大畫面、超強(qiáng)視覺、亮度高、壽命長。
3．色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫、電視畫面等）。
4．外觀新穎獨(dú)特，可提升城市科技水平，豐富城市居民文化生活，居民更易接收。
LED顯示屏自出現(xiàn)一來一直是以節(jié)能、環(huán)保而被重視，LED本就是節(jié)能的代名詞。與傳統(tǒng)照明類產(chǎn)品相比，LED的節(jié)能優(yōu)勢是相當(dāng)明顯和突出的，在不遠(yuǎn)的將來，大有全權(quán)取代傳統(tǒng)照明的趨勢。
隨著全世界人們的環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，我們處處能聽到低碳，節(jié)能減排，能感受到人們?yōu)榱谁h(huán)保而做出的努力：城市電動(dòng)出租車、LED道路燈、太陽能+風(fēng)能路燈、無氟冰箱空調(diào)等都是我們生活中最真切的感受。
LED顯示屏本身使用的發(fā)光材料就是節(jié)能產(chǎn)品。但是，由于戶外顯示屏的面積一般較大，所以，耗電量還是較大的。許多戶外LED顯示屏生產(chǎn)廠家響應(yīng)世界能源組織的號(hào)召和行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展利益的角度考慮，已經(jīng)推出了更加節(jié)能、低碳的戶外LED顯示產(chǎn)品，其耗電量相較于以前的顯示屏有了很大的改善。
由于白天和晚上周圍環(huán)境亮度有很大變化，所以我們可以通過自動(dòng)調(diào)節(jié)戶外LED顯示屏亮度的方法，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的效果。
優(yōu)勢
1、具有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)。
2、節(jié)目優(yōu)勢。自制節(jié)目、即時(shí)播放、內(nèi)容豐富；不僅僅有廣告，還有節(jié)目，包括專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。
3、地段優(yōu)勢。主要安裝在商場等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安裝在地標(biāo)性地段，其傳播效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性。
戶外媒體優(yōu)缺點(diǎn)
戶外媒體的主要優(yōu)點(diǎn)
面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累積效果。
戶外媒介的局限性
一是受場地的限制，受眾數(shù)量的限制；
二是戶外廣告的內(nèi)容比較簡單，傳達(dá)的信息量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，促銷作用差。
戶外媒體的特點(diǎn)
第一、到達(dá)率高
通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。
由于受眾對(duì)戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。
戶外媒體觸大能力的無限性，一方面來自它自身的無孔不入，幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，另一方面則來自人們戶外活動(dòng)的規(guī)律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡單地說，一個(gè)人的普通生活就是若干“點(diǎn)與線”的組合?！氨冉?jīng)之路”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。當(dāng)廣告人找到消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)的規(guī)律后，便能大大提升戶外廣告的效能了。
第二、視覺沖擊力強(qiáng)
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運(yùn)用這些元素，同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢的視覺沖擊力以吸引受眾。
基于設(shè)計(jì)靈活性的特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時(shí)間等量身定制富有個(gè)性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點(diǎn)，而設(shè)計(jì)發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運(yùn)動(dòng)感和時(shí)空性。在一些城市的地鐵隧道墻上，經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一連串不同幅的廣告畫面巧妙借用地鐵運(yùn)動(dòng)演繹一幅動(dòng)態(tài)方面的廣告。同時(shí)，一些運(yùn)用視頻、數(shù)字、移動(dòng)等新材料、新技術(shù)的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢。戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平面單一信息傳達(dá)，目前數(shù)字電子技術(shù)的應(yīng)用使戶外媒體開始“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)大屏幕、數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)、公交車中的CD。有了三維成像展示臺(tái)，很多戶外媒體開始走向多元化，這也正是戶外媒體生命力所在。
第三、發(fā)布時(shí)段長
許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24 小時(shí)、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
第四、千人成本低
戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) ) ，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 2 美元，電臺(tái)為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時(shí)間的電視則要 1020 美元 ！ 但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。 (具體數(shù)據(jù)僅供參考,以實(shí)際為準(zhǔn))
第五、是城市覆蓋率高
在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
第六、單一媒體分散但數(shù)量巨大
多種戶外媒體載具組合運(yùn)用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯；
聯(lián)合式戶外廣告包括媒介聯(lián)合（戶外媒介聯(lián)合、戶外與其他媒介聯(lián)合）、品牌聯(lián)合兩種形式。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運(yùn)用于一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)。如：一個(gè)廣告主題既用交通類廣告，又用大型廣告牌、街道媒體、人體媒體等同時(shí)發(fā)布廣告；戶外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運(yùn)動(dòng)中同時(shí)用到戶外、電視報(bào)紙等媒體。如CDMA的戶外廣告的畫面用的是電視廣告的主畫面，這便放大了廣告的效能，達(dá)到了整合傳播的目的。
第七、戶外媒體不足地方。
宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競爭”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，并且我國的戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要我們在戶外媒介的運(yùn)作中充分利用它的特點(diǎn)和優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。
戶外媒體的創(chuàng)新
“媒介創(chuàng)新”是廣告行業(yè)連續(xù)幾年來的一大關(guān)鍵詞。媒介創(chuàng)新不僅是指伴隨新材料、新技術(shù)所開發(fā)的新媒體，還包括在媒介運(yùn)營、媒介策劃、傳播效果方面的創(chuàng)新理念。
首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新
國內(nèi)戶外廣告大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在 2-3 米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)?？梢?，很是吸引過客的目光。在去年中國廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。
其次是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新
大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5 秒鐘停留的和一個(gè)5 分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。
第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。
第四是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新
戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見不到象國內(nèi)許多城市的 “ 霸氣十足 ” 的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來，不認(rèn)真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。
注意事項(xiàng)
隨著城市建設(shè)進(jìn)程的不斷發(fā)展，戶外LED顯示屏作為傳播媒體的廣告新載體被越來越多地得到運(yùn)用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來一定的提升，廣告形式也靈活多樣。但是，戶外LED顯示屏在使用過程當(dāng)中，還是有一些需要注意的事項(xiàng)：
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
戶外LED顯示屏一般面積較大，所以還是非常重的。安裝在戶外的LED顯示屏，首頁需要注意的就是結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。安裝結(jié)構(gòu)應(yīng)該考慮到：抗風(fēng)、抗震、承載等主要因素；其次是屏體的形狀、結(jié)構(gòu)、外裝飾設(shè)計(jì)應(yīng)該和所依附的建筑或環(huán)境相協(xié)調(diào)；再者，就是考慮當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境因素，比如空氣濕度、空氣鹽堿含量（海濱城市）等等。
光污染
隨著LED 顯示屏的普及，卻提了“光污染”的概念。那么到底LED顯示屏算不算“光污染”呢？國際對(duì)光污染的定義，通常分成3類：白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國只對(duì)白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規(guī)定，對(duì)人工白晝和彩光污染還沒有相關(guān)規(guī)定。但是考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適，應(yīng)該屬于“光污染”。因此在設(shè)計(jì)顯示屏幕時(shí)要考慮到顯示屏幕的光污染防治的問題。
根據(jù)形成的原因，可以采取相應(yīng)的解決方案。
1.合理規(guī)劃顯示屏面積的和安裝位置
根據(jù)觀看距離和觀看角度以及周圍環(huán)境，以及顯示內(nèi)容的要求,合理規(guī)劃顯示面積和位置。而不是一味地追求面積超大、位置顯著。
2.播放內(nèi)容的選擇和設(shè)計(jì)
大型巨型顯示屏是公眾媒介，有公益類、廣告類、指示類等。我們在選擇播放的內(nèi)容時(shí)，必須是與公眾要求達(dá)成一致，避免拒看心理。
3.多級(jí)灰度矯正技術(shù)改善色彩柔和度。
LED顯示屏產(chǎn)品采用更多的灰度等級(jí)，使色彩看起來色彩柔和、過渡自然。
4.采用可系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)的亮度調(diào)節(jié)系統(tǒng)
不同的時(shí)間和地點(diǎn)環(huán)境的亮度變化極大，如果顯示屏的播放亮度大于環(huán)境過多，就造成人們眼睛的不適應(yīng)，特別是白天和晚上的亮度差別比較大，造成光污染，我們的自動(dòng)亮度調(diào)整系統(tǒng)能自動(dòng)換算適合環(huán)境的播出亮度，避免光污染。
相對(duì)霓虹燈和白光燈箱廣告等產(chǎn)品，近些年來，許多LED顯示屏廠商在針光污染這方面作了相當(dāng)多的工作，光污染的程度大大降低，為豐富我們的視覺空間，點(diǎn)亮美好生活做出很大的貢獻(xiàn)。
安裝注意事項(xiàng)
1.對(duì)于安裝建筑和屏體的避雷措施
為了讓顯示屏避免受到由于雷電而引發(fā)的強(qiáng)電磁襲擊，顯示屏的屏體和外面包裝保護(hù)層必須保持接地，而且接地的線路的電阻應(yīng)該小于3歐，這樣可以使得由打雷引起的電流可以及時(shí)的從地線排走。
2.整個(gè)屏體的防水防塵防潮措施
在箱體與箱體連接處，以及屏體與受力安裝物體結(jié)合處要做到無縫連接，避免漏水受潮。在屏體的內(nèi)部要具備很好的排水通風(fēng)措施，假若內(nèi)部出現(xiàn)積水的情況的時(shí)候可以得到及時(shí)的處理。
在我國東北的地區(qū)，冬天里的氣溫普遍都能達(dá)到零下十來度，這樣在選擇電路芯片的時(shí)候，必須要選擇工作溫度在負(fù)40攝氏度至80攝氏度度的工業(yè)級(jí)芯片，避免出現(xiàn)由于溫度過低導(dǎo)致顯示屏啟動(dòng)不了的情況。
4.屏體內(nèi)部要做好通風(fēng)措施
屏體通電運(yùn)行工作的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一定熱量，若這些熱量得不到排出，積累到一定程度時(shí)，會(huì)造成內(nèi)部環(huán)境溫度過高，對(duì)積體電路的工作造成影響，嚴(yán)重的可以導(dǎo)致燒毀，至此顯示屏無法運(yùn)行工作。因此，必須要做好屏體的內(nèi)部的通風(fēng)散熱措施，內(nèi)部環(huán)境的溫度保持在負(fù)10度到40度之間。
5.高亮燈芯的選擇
選擇了高發(fā)光亮度的LED燈管，可以讓我們在陽光直射的情況下，仍然顯示效果良好，而且還可增強(qiáng)與周圍環(huán)境的對(duì)比，讓畫面的受眾更加寬廣，在距離較遠(yuǎn)、視角寬廣的地方，仍有不俗的表現(xiàn)。
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